Le 10 de Greubel Forsey

Publicité

Supporté par

Greubel Forsey a déjà augmenté sa production et réorganisé sa distribution pour préserver ce que son directeur général a appelé « la rareté et l'exclusivité ».

Par Anders Modig Davin

Reporting from La Chaux-de-Fonds, Switzerland

Greubel Forsey a progressé dans le plan décennal annoncé par Antonio Calce début 2021, peu après être devenu directeur général de la marque horlogère indépendante fondée par Robert Greubel et Stephen Forsey.

De nouveaux modèles sont introduits, la production augmentée de manière stratégique et la distribution recentrée sur une poignée de magasins phares. Mais les fans ont également appris que 25 des 30 mouvements que la marque fabriquait depuis sa création en 2004 ne sont plus fabriqués et que tous les nouveaux mouvements ne seront produits que pendant cinq ans.

"Nous avons besoin de rareté et d'exclusivité, et les collectionneurs doivent savoir dès le début combien de montres seront fabriquées", a déclaré M. Calce.

Elle prévoit de fabriquer entre trois et 88 pièces de chaque référence et s'efforce de produire un total de 400 à 500 garde-temps par an, dont 30 % se vendraient à plus de 500 000 dollars et le reste entre 180 000 et 400 000 dollars.

Cette année, l'entreprise prévoit de fabriquer 260 montres, soit bien plus que les 100 montres qu'elle fabriquait chaque année lorsque M. Calce en a pris la direction.

Cette production de 2023 comprendra trois ajouts à la collection Convexe. En juillet, la marque a présenté le Double Balancier Convexe en titane (346 000 $) et le Balancier Convexe S2 Titanium (240 000 $), qui, avec ses 41,5 millimètres, possède le plus petit boîtier convexe de la marque. Ce mois-ci, elle compte ajouter le Double Balancier Convexe en carbone (392 000 $), le premier boîtier carbone de la marque.

M. Calce a cité les trois itérations de Convexe comme exemples de la façon dont Greubel Forsey se concentre sur l'amélioration de la finition manuelle dans l'ensemble de sa collection, même si elle est déjà connue pour passer jusqu'à deux ou trois jours à polir un seul composant. "Par exemple", a-t-il déclaré, "la lunette intérieure est polie à 100 % sur le Balancier S2".

"Greubel Forsey est une marque incroyable", a déclaré Jean-Marc Bories, fondateur de Luxury Consulting North America, qui distribue les montres MB&F et Armin Strom en Amérique du Nord, mais ne vend pas Greubel Forsey. "Quand il s'agit de finir, c'est fou ce qui se passe là."

"Robert et Stephen ont toujours voulu ajouter quelque chose de significatif à l'histoire de l'horlogerie", a déclaré M. Calce. "Mais quand on est incroyablement créatif, on n'est pas un manager."

C'est le rôle qu'a occupé M. Calce, 56 ans, ancien directeur général des sociétés horlogères de luxe Corum et Girard-Perregaux, avec M. Greubel, 63 ans, désormais président et M. Forsey, 56 ans, président. titre de directeur technique, consultant occasionnellement sur les anciens modèles de la marque.

Tandis que les fondateurs se sont retirés des opérations de l'entreprise, l'équipe créative a continué à développer ce que la marque appelle des « inventions fondamentales » et prévoit de présenter en octobre le Tourbillon Cardan (534 000 $) avec deux cages de tourbillon suspendues dans une structure de 20 millimètres qui ressemble à un cardan. Cet agencement breveté permet aux cages de s'incliner selon des angles différents, augmentant ainsi l'effet de base d'un tourbillon : améliorer la précision en neutralisant l'effet néfaste de la gravité sur le chronométrage.

Et l’année prochaine, la neuvième « invention fondamentale » sera un chronographe à force constante à boîtier convexe. Normalement, l'énergie supplémentaire nécessaire au chronographe (le chronomètre actionné par les boutons de démarrage, d'arrêt et de réinitialisation) affecte l'amplitude (la rotation du balancier), qui à son tour affecte la précision du chronométrage de la montre.

Mais un système de force constante, qui dirige l’énergie du ressort moteur vers l’échappement à intervalles réguliers, garantit que l’amplitude – et la précision – restent constantes.

"Nous n'avons jamais eu de chronographe Greubel Forsey auparavant, et en 2024, nous aurons deux chronographes", a déclaré M. Calce.